Психологія кольору Символіка кольору. Колір і характер. Колір і працездатність

Символіка кольору має давню історію. Люди з незапам'ятних часів надавали особливого значення читання «мови фарб», що знайшло відображення в давніх міфах, народних переказах, казках, різних релігійних і містичних навчаннях. Так, в астрології промені Сонця, розкладені в спектр і дають 7 кольорів, відповідали 7 основним планетам: червоний — колір Марса, синій — колір Венери, жовтий — колір Меркурія, зелений — колір Сатурна, пурпурний — колір Юпітера, помаранчевий — колір Сонця, фіолетовий — колір Місяця. При цьому барви символізували не тільки планети і їх вплив, але і соціальне становище людей, їх різні психологічні стани. Це проявлялося в підборі одягу певних кольорів, народних приказках, обрядах і т. д. В різних народів склалася певна символіка фарб, що дійшла до наших днів.
Так, люди з давнини проявляли особливий інтерес до червоного кольору. У багатьох мовах одне і те ж слово позначає червоний колір і взагалі все гарне, прекрасне. У полінезійців слово «червоний» є синонімом слова «коханий». У Китаю про щире, відверте людині кажуть «червоне серце», тоді як серце дурного, підступного людини чорно.
Червоний колір передусім асоціюється з кров'ю і вогнем. Його символічні значення дуже різноманітні і часом суперечливі. Червоне символізує радість, красу, любов і повноту життя, а з іншого боку — ворожість, помсту, війну. Червоний колір здавна пов'язується з агресивністю і сексуальними бажаннями.
Червоний є основним геральдичним кольором. На прапорі символізує бунт, революцію, боротьбу. Цікаво, що у багатьох племен Африки, Америки та Австралії воїни, готуючись до сутички, розфарбовували тіло і обличчя в червоний колір. Карфагенці і спартанці носили під час війни червоної одяг. У стародавньому Китаї повстанці називали себе «червоні воїни», «червоні списи», «червоні брови"...
Червоне позначає також влада, велич. У Візантії тільки імператриця мала право носити червоні чобітки. Імператор підписувався пурпурним чорнилом, сидів на пурпурному троні. У багатьох народів червоний колір символізує південь, полум'я і спеку.
Білий колір символізує чистоту, незаплямованість, невинність, цнотливість, радість. Він асоціюється з денним світлом, а також з виробляє силою, яка втілена в молоці та яйцях. З білизною пов'язано уявлення про явну, загальноприйнятому, законним, істинному.
У Стародавньому Римі весталки носили білі сукні та білі вуалі. Ще з античності білий колір мав значення відчуженості від світу, прагнення до духовної простоті. У християнській традиції біле позначає спорідненість з божественним світлом. У білому зображені ангели, святі і праведники. У деяких народів білу одяг носили царі і жерці, що символізувало урочистість і велич.
Однак білий колір може отримувати і протилежне значення. За своєю природою він як би поглинає, нейтралізує всі інші кольори і співвідноситься з порожнечею, бестелесностью, крижаним мовчанням і в кінцевому підсумку — зі смертю. Слов'яни одягали померлих у білий одяг і покривали білим саваном. У деяких племен Африки і Австралії прийнято розфарбовувати тіло білою фарбою після смерті кого-небудь з близьких. У Китаї та деяких інших країнах Азії і Африки білий є кольором жалоби. У давнину білий траур використовувався і у слов'ян.
Чорний колір, як правило, символізує нещастя, горе, траур, загибель. Так, у Стародавній Мексиці при ритуальному жертвопринесенні людини обличчя і руки у жерців були пофарбовані в чорний колір. Чорні очі й понині вважаються небезпечними, заздрісними. Одягнені В чорне зловісні персонажі, поява яких віщує смерть.
Вважається також, що існує зв'язок між чорним кольором і сексуальною привабливістю. У деяких африканських племен жінки з дуже чорною шкірою високо цінуються як коханки, але не як дружини. Любовна пристрасть покрита темрявою і таємницею; стало бути, чорне може символізувати щось сокровенне і палко бажане. У арабів вираз «чорнота очей» означає кохану, «чорнота серця» — любов.
Таким чином, чорне може мати і сприятливе значення. Воно сприймається так, наприклад, у посушливих районах Африки, де мало води і чорні хмари обіцяють родючість і достаток. Духів-хоронителів, насилав дощ, приносять в жертву чорних биків, кіз чи птахів, а жерці при цьому теж одягаються в чорне.
Жовтий — колір золота, яке з давнини сприймалося як застиглий сонячний колір. Це колір осені, колір зрілих колосків і в'янучих листя, але також і колір хвороби, смерті, потойбічного світу.
У багатьох народів жінки віддавали перевагу жовтому одязі. Нерідко жовтий колір служив відмітною ознакою знатних осіб і вищих станів. Наприклад, монгольські лами носять жовту одяг з червоним поясом.
З іншого боку, у деяких народів Азії жовтий колір є кольором трауру, скорботи, печалі. В Європі жовтий або жовто-чорний прапор позначав карантин, а жовтий хрест — чуму. У слов'янських народів жовтий колір вважається кольором ревнощів, зради, а на Тибеті ревнощі називають буквально «жовтий очей». Згадаємо також «жовту пресу» та «жовтий будинок»
Синій колір у багатьох народів символізує небо і вічність. Він також може символізувати доброту, вірність, сталість, розташування, а в геральдиці означає цнотливість, чесність, добру славу та вірність. «Блакитна кров» говорить про шляхетне походження; англійці називають істинного протестанта «синім».
Крім того, синій колір близький до чорного і отримує подібні з ним символічні значення. Він вважався траурним у Стародавньому Єгипті та у деяких народів Південної Африки. Французи називають жах «синім страхом» (згадаймо казку про «синю бороду». У слов'янських народів синій служив кольором смутку, горя, асоціювався з бісівським світом. Старовинні перекази описують чорних і синіх бісів.
Зелений — колір трави і листя. У багатьох народів він символізує юність, надію, веселощі, хоча часом — і незрілість, недостатня досконалість. Зелений колір гранично матеріальний і діє заспокійливо, але може виробляти і гнітюче враження (не випадково тугу називають «зеленою», а сама людина «зеленіє» від злості).
У іранців зелений колір асоціюється як з бурхливим зростанням і свіжістю, так і з нещастям, смутком, тугою, тому про нещасливому людині кажуть «зелена нога», а про цвинтар — «зелений дім». У середньовічній Європі блазні носили зелену з жовтим одяг, а банкрути в Німеччині повинні були надягати зелені шапки.
Давня символіка фарб і їх інтерпретація в різних культурах знаходить своє підтвердження в сучасних теоріях взаємозв'язку кольору і емоційно-вольових станів не тільки окремої людини, але і цілих спільнот. Відповідність кольору і домінуючого психологічного стану вивчали М. Люшер, В. Гете та інші психологи.
Сьогодні символіка кольорів широко використовується в бізнес-рекламі. Психологи встановили, що синій, золотий, білий, чорний, червоний — кольори, які можна використовувати для ототожнення товару з елітним сегментом, оскільки це — «дорогі» кольору, споконвіку отождествляющиеся з елітою суспільства. І дійсно, в товарах верхнього цінового діапазону дуже поширене поєднання синього або чорного з золотим. Чорний колір дозволяє ефектно виділити логотип (виконаний, наприклад, золотом) або зображення самого продукту. Це робиться для того, щоб сконцентрувати увагу споживача не на упаковці, а на самому продукті, показати його значимість і престижність. Наприклад, цей прийом використовують багато виробників дорогих спиртних напоїв, зокрема — віскі Johnny Walker Black Label, коньяк Comus або Martell. Таким чином виділяється назва товару і підкреслюється, що перед вами — елітний напій. Цей же підхід практикується при створенні дорогих парфумів і одеколонів для чоловіків.
Якщо кольори преміум-сегмента повинні асоціюватися з упевненістю, солідністю, то з'єднання червоного кольору з жовтим, навпаки, пов'язане з відчуттям радості, тепла, веселощів. Не випадково ці два кольори використовують «народні» ресторани mcdonald's і чай Lipton. Свої асоціації є у зеленого і блакитного, які вважаються квітами травневого ранку. Їх прийнято використовувати для того, щоб показати свіжість продукту.
Існують також кольори, які категорично заборонено поєднувати один з одним, оскільки вони викликають негативні емоції у споживача. Наприклад, поєднання фіолетового з помаранчевим говорить про безвиході, суїцид. Той же ефект викликає напис, написана, наприклад, білими літерами на глухому чорному тлі.
Колір і характер
Кожна людина віддає перевагу якомусь одному кольору, принаймні, не більше ніж двом-трьом (в залежності від того, де ці кольори використовуються — в одязі, обстановці, кольорі автомобіля тощо ). Приємне або неприємне відчуття, яке викликає той чи інший колір, може змінюватися з плином часу. Але в будь-якому випадку колір, якому ви віддаєте перевагу, може багато чого розповісти про ваш характер і емоційному складі. Психологи в таких випадках використовують колірний тест, розроблений швейцарським психологом Максом Люшером в кінці 1940-х років. Тест Люшера, що використовується професійними психологами, вимагає для свого застосування спеціальної підготовки. «Полегшений» варіант люшеровского тесту може легко перевірити на собі кожен бажаючий, використовуючи при цьому звичайну налаштування сучасного кольорового телевізора.
Психологи стверджують: якщо при цьому переважає червоний колір, значить власник телевізора довірливий, але надмірно емоційний і агресивний. Якщо явно виділяється жовтий, то така людина вселяє оточуючим довіру, є оптимістом і висловлює дружелюбність. Але постійна посмішка на його обличчі найчастіше — маска, за якою ховається сильне внутрішнє напруження. Переважаючий синьо-зелений колір свідчить про те, що людина боязкий і слабкий, але небезпечний, якщо хтось стане на його шляху. І, нарешті, віддають перевагу світло-синій — згідливі, ліниві і не знають міри в їжі і пиття.
Досвідченому спостерігачеві може представити додаткову інформацію про людину також бажаний їм колір автомобіля. В доказ цього можна привести дані американського психолога Бертольда Шварца, який стверджує, що за кольором автомобіля можна судити про деяких психологічних особливостях його власника. Так, власники червоних і жовтих автомобілів — оптимісти, життєлюби і вважають себе щасливими. У зелених їздять любителі природи і реалісти. Сині вибирають люди з врівноваженим характером. Володарі білих автомобілів дотримуються консервативних поглядів, а в чорних їздять ділові люди. Сірі і сріблясті за смаком самолюбивим людям, а коричневі воліють поважні подружжя і батьки великих сімейств.
Нижче наводиться опис основних кольорів. На підставі переваги того чи іншого кольору кожен самостійно може зробити висновок про свої психологічні особливості. білий — синтез усіх кольорів, тому він є «ідеальним» кольором. У ньому закладено багатозначний сенс, оскільки він одночасно передає і блиск світла, і холод льоду. Цього кольору може віддати перевагу людина з будь-яким характером, він нікого не відштовхує; чорний — колір невпевненості, що символізує похмуре сприйняття життя. Той, хто вважає за краще одягатися в чорне, нерідко сприймає життя в темних тонах, невпевнений у собі, нещасливий, схильний до депресії, оскільки не сумнівається, що його ідеали в житті недосяжні. Часта зміна костюма або плаття чорного кольору на інший, більш яскравий, помітний, свідчить про те, що песимістичні настрої часто розвіюються. Постійний вибір чорного свідчить про наявність якогось кризового стану і характеризує агресивне неприйняття світу або себе (згадаймо чорні прапори анархістів). Діти, гостро переживають відсутність турботи і любові, часто використовують чорну штриховку в малюнку. У нормі чорний колір, як правило, відкидається; сірий — улюблений колір розважливих і недовірливих натур, які довго думають, перш ніж прийняти яке-небудь рішення. Це також нейтральний колір, який віддають перевагу ті, хто боїться занадто голосно заявити про себе. Якщо ж цей колір не подобається, то це показник імпульсивного, легковажного характеру. Часто сірий колір виявляється також кращим при сильних перевтоми як бар'єр, яка відгороджує від подразників зовнішнього світу. В ситуаціях психологічного тестування цей колір використовується як засіб захисту від проникнення іншого у внутрішній світ випробуваного. Дослідження близько двох тисяч молодих чоловіків в ситуації конкурсних іспитів на заміщення вакантних посад показало, що сірий колір ставили на перше місце 27% випробовуваних замість звичайних 5% в нормальній ситуації; червоний — колір пристрасті. Якщо це улюблений колір, то така людина сміливий, вольовий, владний тип, запальний і товариський. До того ж — альтруїст. У людей, яких цей колір дратує — комплекс неповноцінності, страх перед сварками, схильність до самоти, стабільності у відносинах. Червоний колір символізує збудження, энергетизм. Цей колір також є символом еротизму. Відраза, ігнорування червоного відображає органічну слабість, фізичне або психічне виснаження. Військовополонені, роками вимушені жити у загрозливих для життя умовах, особливо часто відкидали його. Червоний колір найбільш воліємо підлітками; коричневий — вибирають ті, хто твердо і впевнено став на ноги. Люди, які мають слабкість до нього, цінують традиції, сім'ю. Перевагу коричневого відображає, насамперед, прагнення до простих інстинктивним переживань, примітивним чуттєвим радощам. Разом з тим, вибір цього кольору як найбільш пріоритетний вказує також на певне фізичне виснаження. У нормі, поряд з чорним, коричневий колір відкидається найбільш часто; жовтий — символізує спокій, невимушеність у відносинах з людьми, інтелігентність. Коли він любимо, це означає товариськість, цікавість, сміливість, легку пристосовність і отримання задоволення від можливості подобатися і привертати до себе людей. Коли ж він неприємний, то мова йде про людину зосередженому, песимістично налаштованим, з яким важко зав'язати знайомство. Жовтий колір виходить від змішування зеленого та червоного і є кольором енергетізма. Найбільшу перевагу жовтому віддають вагітні жінки, які благополучного результату пологів, а також люди, схильні до зміни місць. Жовтий також трактується як колір осяяння (ореол Христа чи Будди); синій — колір неба, спокою, розслаблення. Якщо він подобається, то це говорить про скромність і меланхолії; такій людині часто потрібно відпочивати, він швидко втомлюється, йому вкрай важливо почуття впевненості, доброзичливість оточуючих. У неприйнятті цього кольору розкривається людина, яка хоче справити враження, що все на світі. Але, по суті, він — зразок невпевненості і замкнутості. Байдужість до цього кольору говорить про відомого легковажності в області почуттів, хоч і приховане під маскою ввічливості. Коротше кажучи, вибір синього кольору як найбільш пріоритетний відображає фізіологічну і психологічну потребу людини в спокої, а заперечення його означає, що людина уникає розслаблення. При захворюванні або перевтомі потреба в синьому кольорі збільшується; зелений — колір природи, єства, самого життя, весни. Той, хто його любить, боїться чужого впливу, шукає спосіб самоствердження, так як для нього це життєво важливо. Той, хто його не любить, боїться життєвих проблем, лихої долі, взагалі, всіх труднощів. Зелений колір містить у собі приховану потенційну енергію, відображає ступінь вольового напруження, тому люди, що віддають перевагу зелений колір, прагнуть до самовпевненості і впевненості взагалі. Люди ж ексцентричні, добиваються поставлених завдань не цілеспрямованої вольової активністю, а за допомогою емоцій, відкидають зелений колір як несимпатичний. Поряд з ними, зелений колір відкидають люди, що знаходяться на межі психічного і фізичного виснаження.
Про психологічні особливості стану людини можуть розповісти і інші кольори. Так, оранжевий — улюблений колір людей, що володіють інтуїцією, і пристрасних мрійників. У геральдиці цей колір означає також лицемірство і нещирість. Рожевий — це колір життя, всього живого. Він говорить про необхідність любити і бути добрішими. Ті, кому він подобається, можуть розхвилюватися по самому незначному приводу. У людей же надміру прагматичних цей колір викликає роздратування. Фіолетовий колір символізує притаманну людині інфантильність і сугестивність, потреба в підтримці, опорі. У цьому сенсі вибір або заперечення фіолетового кольору виступає своєрідним індикатором психічної і статевої зрілості.
Дослідження, проведені російськими психологами В. Ф. Петренко і Ст. Ст. Кучеренко, підтверджують наявну взаємозв'язок між емоційними станами людини і вибором їм певних кольорів в якості бажаних. Так, у ситуаціях радості, веселощів особливу перевагу викликають енергонасичені кольору (жовтий і червоний), водночас заперечуються кольору спокою і розслабленості (синій і коричневий), а також колір небуття (чорний). Для ситуацій, коли людина відчуває почуття провини за різні вчинки, характерне, навпаки, заперечення енергонасиченого червоного і жовтого і перевагу сірого та синього кольорів. Синій, таким чином, відображає не тільки безтурботний спокій і відпочинок, але в поєднанні з сірим відповідає стану пасивної пригніченості. У ситуаціях, що представляють для людини якусь небезпеку, характерно перевагу зеленого кольору, пов'язаного з вольовим напруженням, і жовтого як енергонасиченого, пов'язаного з потребою у швидкій розрядці напруги. Причому, якщо для страху характерне переважання зеленого і сірого кольорів при відкиданні жовтого, червоного і фіолетового, то для агресивного збудження у відповідь на небезпеку характерне поєднання жовтого з зеленим при запереченні чорного і коричневого.
Колір і працездатність.
В даний час вченими робляться активні спроби використовувати вплив кольору на психофізіологію людини в комерційних і побутових цілях. При цьому, як уже зазначалося, кожна людина сприймає колір по-своєму. Тому декоратори і дизайнери, конструюючи інтер'єр приміщень, завжди повинні враховувати соціально-демографічні особливості — стать, вік, професію і т. д. Проте є і деякі загальні характеристики впливу кольорів на людину. Переважання якого-небудь кольору або поєднання кольорів в оформленні приміщення створює певну емоційно-ділове середовище. Деякі бізнесмени знають, що колірна гамма інтер'єру впливає на підсвідомість людини. Причому не тільки на працездатність співробітників, але і на результати ділових переговорів.
Так, блакитний колір сприяє кращому засвоєнню інформації та встановленню дружніх взаємин, тому його рекомендується використовувати в приміщеннях для переговорів. А, здавалося б, близький до нього синій, навпаки, розсіює увагу і знижує працездатність персоналу. Так що багато керівників навіть не здогадуються, що причиною різкого зниження комерційного прибутку їх фірми цілком може стати... шикарний євроремонт в офісі, виконаний в дуже модному нині стилі «небесної синяви».
Зелений колір заспокійливо діє на нервову систему, знімає головний біль, втому, дратівливість, знижує кров'яний тиск. Червоний-збільшує вміст адреналіну в крові, підвищує працездатність і тому особливо рекомендується для повільних, млявих людей. Однак надлишок червоного і зеленого на рівні підсвідомості пробуджує в людині спрагу наживи, а червоний, крім іншого, підвищує агресивність (не випадково символом «нових росіян» став саме червоний піджак). Фіолетовий колір покращує роботу серця і легенів, збільшує витривалість організму. І тим не менше, їм не варто зловживати: цей колір є подпороговым каталізатором втоми. Так що якщо вам захотілося купити фіолетову кофтинку, значить, пора у відпустку.
Перехід в приміщенні від жовтого кольору до синього заспокоює. По рожевому підлозі ходять з побоюванням, по коричневому — впевнено. Білий люмінесцентний колір дратівливо діє на нервову систему, а жовто-помаранчевий світло ламп сприяє творчому мисленню і гарному настрою.
Помічено також, що у громадських місцях, де забарвлення обмежується білим, чорним і сірим, люди без занадто великої необхідності не затримуються. Кольори можуть візуально розширювати приміщення (наприклад, жовтий і жовто-зелений) або звужувати їх (червоно-помаранчевий). При цьому в червоній кімнаті здається на 3-4 градуси тепліше, ніж у помаранчевій, а в помаранчевій — на 3-4 градуси тепліше, ніж в синьо-зеленій.
Кожен з кольорів несе свою емоційну навантаження, яку необхідно враховувати при стимулюванні трудової діяльності. Так, поєднання червоного і синьо-зеленого кольору стимулюють загальну працездатність. Жовтий чи жовто-зелений з помаранчевим знімають розумове стомлення, а жовтий колір окремо сприяє розумовій діяльності. Блакитний колір рекомендується в кімнатах дитячої праці, рожевий — у зварювальному цеху, синій — в токарному. В цілому, під час роботи найбільш оптимальні жовто-зелені тони в різних поєднаннях і відтінках. Під час їжі кращі оранжево-червоні тони, а в години відпочинку важливий не стільки тон, скільки динаміка фарб.
Так яким же кольорів рекомендується віддавати перевагу при оформленні офісу? Краще використовувати жовті тони, але в невеликих кількостях. Великі дози жовтого породжують надмірну жадібність (кому потрібні вічно незадоволені зарплатою співробітники або пред'являють завищені фінансові вимоги партнери?), а невеликі — стимулюють мозкову діяльність і підвищують ефективність розумової праці. Помірні дози жовтого сприяють успіху переговорів, оскільки стимулюють прагнення до пошуку компромісів.